Книга: Большаков П. П. «Упаковка как элемент брэнда»

Сегодня, когда без брендов невозможно представить современный товарный рынок России, меняется и роль упаковки. Отходит на второй план ее основное свойство – сохранять продукт и поддерживать его первоначальные свойства. В этой связи устаревшим является взгляд на этикетку и упаковку как на различные элементы оформления продукции. По большому счету, ключевым элементом бренда сегодня является эксклюзивная упаковка в широком смысле – включающая в себя и этикетку, и упаковку в значении тары, и, наконец, дизайнерски и полиграфически воплощенную идею бренда.

Содержание:

Введение 1. Тенденции развития брендинга в современном обществе потребления. 1. 1. Бренд и брендинг 1. 2. Выбор целевого рынка 1. 3. Западный и восточный подходы к созданию бренда 1. 4. Особенности российского брендинга 1. 5. Механизм управления брендом 1. 6. Защита от подделок и имитаций 1. 7. Процесс создание и развития бренда 2. Эволюция понятия «упаковка». 2. 1. Что же представляет собой упаковка? Определение термина 2. 2. Историография упаковки 2. 3. Процесс работы над созданием упаковки 2. 4. Отделочные технологии применяемые к упаковке 3. Функции упаковки в формировании и продвижении бренда 3. 1. Роль упаковки в формировании бренда 3. 2. Упаковка позволяет бренду отстроиться от конкурентов 3. 3. Упаковка выражает личность бренда 3. 4. Введение дополнительных черт бренда с помощью упаковки 3. 5. Упаковка как средство продвижения бренда 3. 6. Упаковка способствует поддержанию новизны бренда 3. 7. Упаковка защищает бренд 3. 8. Визуализация товарного бренда в упаковке 3. 9. Бессознательный ритуал покупки. Что влияет на покупателя? 4. Создание и развития бренда Хлебный Дом «Злаков», где упаковка – главный его элемент 4. 1. Хлебный Дом «Злаков». Основная идея бренда 4. 2. Создание упаковки для продукции Хлебного Дома «Злаков» Заключение Список используемой литературы Приложения

Издательство: "Лаборатория книги" (2010)