Книга: Родин И. О. «Настольная книга издателя»

Книга повествует о той системе координат, в которой действуют участники книжного рынка (хотят они того или нет), о том, как организовать издательское дело и просто выпустить собственную книгу. Кроме того, как составить издательский договор, какие подводные камни существуют на книжном рынке, на что следует обращать внимание при создании продукта и т. д. Поразительно, но факт — огромное количество начинающих авторов (равно как журналистов и издателей) очень слабо представляют себе, что именно нужно для успешной и плодотворной работы, с чем им придется столкнуться на практике.

Содержание:

Вступление...... 3 Часть I...... 10 Глава 1. Что такое литература и с чем ее едят?...... 10 Глава 2. Что такое рынок и где он находится?...... 12 Глава 3. Просвещать народ или делать бизнес?...... 14 Глава 4. Какие именно бывают рынки?...... 18 Глава 5. Циклы жизни рынка...... 20 Глава 6. Сбои в рыночном механизме...... 51 Глава 7. Не рыночные сегменты...... 56 Глава 8. Емкость рынка и конкуренция. Что такое конкурентное преимущество?...... 68 Глава 9. Что такое целевая аудитория?...... 70 Глава 10. Целевая аудитория на других рынках...... 90 Глава 11. Как рассчитать целевую аудиторию?...... 97 Глава 12. Зависимость объема продаж от цены продукции...... 106 Глава 13. Структура книжного рынка...... 118 Глава 14. Что нужно знать о производственном цикле...... 120 Глава 15. Новые технологии и виртуальная редакция...... 160 Глава 16. Что такое ISBN?...... 176 Глава 17. Кто регулирует издательскую деятельность и выдает на нее лицензию?...... 180 Глава 18. Что нужно еще знать о рынке?...... 182 Глава 19. Зачем нужна диверсификация бизнеса?...... 190 Глава 20. Секреты рынка периодики, или А не начать ли нам издавать журнал?...... 204 Глава 21. С чего начать проект? «Этап креатива». Методы изучения и прогнозирования спроса...... 229 Глава 22. Рыночные стратегии. Матрица оценки издательских проектов...... 239 Глава 23. Бизнес-план, SWOT-анализ и цикл PDCA...... 250 Глава 24. Премудрости менеджмента. Типичные ошибки управления...... 260 Глава 25. «Никогда не разговаривайте с незнакомцами», или Главный враг – это клерк. Основы ведения переговоров. Бизнес в афоризмах...... 286 Часть II...... 297 Приложение № 1. Выдержка из «Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД)»...... 297 Приложение № 2. Гражданский кодекс РФ, Часть 4...... 298 Приложение № 3. Полиграфические форматы и их размеры...... 334 Приложение № 4. Шаблоны издательских договоров...... 335 1. Договор купли-продажи (предоплата)...... 335 2. Договор купли-продажи (отсрочка платежа)...... 339 3. Договор комиссии (реализации)...... 342 4. Договор агентский...... 356 5. Договор лицензионный...... 360 Приложение № 5. Специальные периодические издания об издательском бизнесе...... 369 Приложение № 6. Крупнейшие Российские (московские) издательства...... 370 Приложение № 7. Крупнейшие Российские региональные Издательства...... 371 Приложение № 8. Крупнейшие зарубежные издательства...... 372 Приложение № 9. Крупнейшие предприятия книжной торговли России и книготорговые сети...... 380 Приложение № 10. Ведущие книжные Интернет-магазины Рунета...... 381

Издательство: "Директ-Медиа" (2013)

ISBN: 9785445834304