Электронная книга: Евгения Никитична Голубкова «Интегрированные маркетинговые коммуникации 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата»

Серия: "Бакалавр. Академический курс"

В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т. д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.

Издательство: "ЮРАЙТ" (2015)

ISBN: 9785991651738

электронная книга