Книга: Хилтон С. «Бизнес во благо: Делаем деньги, делая мир лучше»

Серия: "внесерийное издание"

Если обобщить расхожие представления об `этичном` бизнесе, на ум приходит аналогия с Книгой Бытия: первые шесть дней компания делала деньги, а на седьмой - перевела дух, огляделась и стала раздавать их на благотворительность. Что же заставляет корпорации тратить огромные деньги на охрану окружающей среды и социальные программы? Можно ли объяснить возврат к ценностям социально ответственного бизнеса возросшей сознательностью корпораций, или таким образом грабителей-капиталистов пинками гонят к алтарю истинных ценностей, используя единственныйпонятный им язык денег?Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете: - Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, - так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей;-Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей; - Почему `этичные инвестиции`, к которымтолько в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными;-Власть транснациональных корпораций: миф или реальность; - Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели- социальные и коммерческие;-Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.

Издательство: "Добрая книга" (2003)

Формат: 84х108/32, стр.

ISBN: 5-98124-008-3