Книга: Герасименко В.В. «Маркетинг. Учебник»

Маркетинг. Учебник

Серия: "-"

Учебник подготовлен авторским коллективом преподавателей кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова. Научным редактором данного учебного пособия является зав. кафедрой маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова, д. э. н., профессор Валентина Васильевна Герасименко (gerasimenko@econ. msu. ru). Авторами отдельных разделов учебного пособия являются: д. э. н., проф. В. В. Герасименко (разделы 1. 1, 1. 2, 6. 1-2, 7, 8. 1-5), к. э. н., доцент М. С. Очковская (разделы 1. 4, 6. 1-2, 6. 3, 9. 1, 9. 2, 9. 3), к. э. н., доцент М. А. Рыбалко (разделы 1. 3, 4. 5, 6. 3, 6. 4, 10), к. э. н., доцент Е. М. Слепенкова (разделы 2, 3, 5), к. э. н., доцент А. В. Черников (разделы 4, 8. 6), С. А. Никитин (раздел 3), М. Е. Ульянова (раздел 10). В главе 9 использованы материалы А. С. Паренковой. В оформлении материалов учебника принимала участие Д. Н. Куркова. Предлагаемый читателю учебник&# 171;Маркетинг&# 187;подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова в соответствии с современными государственными образовательными стандартами. Учебник предназначается для студентов, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности, поскольку предпринимательская практика в России и за рубежом быстро обновляется, совершенствуется и пополняется современный арсенал инструментов маркетинга по мере развития конкурентной среды на российских и зарубежных рынках. Владение современными стратегиями и методами, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации рыночную политику становится объективной необходимостью для любой организации и предпринимательской структуры. В данном издании нашли отражение актуальные концепции, направления и новейшие инструменты маркетинговой деятельности. Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, магистрантов, аспирантов, работников бизнес-структур, научных и государственных учреждений.

Издательство: "Проспект" (2016)

ISBN: 978-5-392-19562-6,978-5-392-21748-9

Другие книги автора:

КнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Маркетинг. УчебникУчебник подготовлен авторским коллективом преподавателей кафедры маркетинга экономического факультета… — Проспект, (формат: 60x90/16, 512 стр.) Подробнее...2017943бумажная книга
Бренд менеджмент. Учебное пособиеДанное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ… — Проспект, - Подробнее...2018435бумажная книга
Выставочный маркетинг. Учебное пособиеКнига посвящена изложению основ эффективного использования торговых выставок в качестве инструмента… — Проспект, - Подробнее...2018612бумажная книга

См. также в других словарях:

  • Маркетинг — Основные понятия Продукт • Цена Дистрибуция • Услуга • Розница Управление брендом (англ.) Экаунт маркетинг • Этика (англ.) Эффективност …   Википедия

  • МАРКЕТИНГ ФИЗИЧЕСКИХ ТОВАРОВ, или маркетинг материальных товаров — маркетинг реальных продуктов человеческой деятельности, т.е. тех, которые можно попробовать, потрогать, произвести с ними определенные действия: откусить, включить выключить, бросить и др. Специфика М. ф. т. диктуется спецификой клиентуры и… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • МАРКЕТИНГ, НЕКОММЕРЧЕСКИЙ — маркетинг, ведущие субъекты которого не стремятся к получению прибыли и имеют нефинансовые цели и задачи. Если в коммерческой компании показателем успешной маркетинговой деятельности может служить получаемая прибыль, то для некоммерческой… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • МАРКЕТИНГ В УПРАВЛЕНИИ — интегрирующая общая менеджерская функция, обеспечивающая рыночную ориентацию всех видов деятельности, участвующих в создании ценности. По П. Друкеру, это весь менеджмент, осуществляемый с точки зрения потребителя; маркетинг не есть сбыт, но… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • МАРКЕТИНГ «БИЗНЕС ДЛЯ БИЗНЕСА» — [М.B&B, или М.B2B], называемый также маркетингом производственных товаров, средств производства или промышленным маркетингом это маркетинг, осуществляемый на рынке товаров для производства, или «промышленном рынке», «деловом рынке». Потребителями …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • МАРКЕТИНГ УСЛУГ — наиболее быстро растущая сфера маркетинговой деятельности. Услуги (бытовые, производственные, финансовые, транспорта и связи, социальные, интеллектуальные) не материальны, а процессуальны; их невозможно перед приобретением пощупать, «попробовать… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»