Книга: Бернейс Эдвард «Пропаганда»
|
Серия: "Нон-фикшн и бизнес-литература" "Правдивая и наполненная практическими подробностями книга Бернейса позволяет познакомиться с наиболее мощными и влиятельными институтами современной капиталистической демократии индустриального строя" . Ноам Хомски Захватывающее повествование о том, каким образом правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия, и одновременно - пугающе точное описание управления общественным сознанием. Ни одна книга по PR не имеет такого значения, как книга Эдварда Бернейса" Пропаганда" . В ней не только со всей откровенностью рассказано о методах пропаганды и в политике и бизнесе. В ней приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Именно Бернейс и есть создатель современной пропагандистской машины. И он ничего не утаивает. Книга была издана в 1928 году, как учебник управления массами. Актуальность этой темы и подхода нисколько не исчезла за прошедшие годы. Недаром Бернейса называют" отцом пиара" . В этой книге приведено большое количество практических примеров и теоретических обоснований. Издательство: "Карьера Пресс" (2015)
ISBN: 978-5-00074-052-1 |
Другие книги автора:
| Книга | Описание | Год | Цена | Тип книги |
|---|---|---|---|---|
| Кристаллизация общественного мнения | Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения"-первая и уже ставшая классической работа… — Вильямс, Подробнее... | бумажная книга | ||
| Кристаллизация общественного мнения | Первая книга философа и пионера PR Эдварда Л. Бернейса, изданная в 1923 году, пришла в Россию. Наша жизнь так… — Диалектика / Вильямс, - Подробнее... | бумажная книга | ||
| Кристаллизация общественного мнения | Книга Эдварда Бернейса`Кристаллизация общественного мнения`- первая и уже ставшая классической работа… — Вильямс, (формат: 200x125x12мм, 272 стр.) Подробнее... | бумажная книга |
Бернейс, Эдвард
Эдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября 1891, Вена — 9 мая 1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским "пионером" в области связей с общественностью и пропаганды,как говорилось в некрологи «отец общественных отношений» [1]Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Уилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда.
Содержание |
Биография
Родился в еврейской семье, родители — Эли Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда).
Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.
Он использовал идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.
Покинув родину, Австрию, задолго до прихода к власти нацистов, иммигрировал в США, где ему удалось совершенно преобразить коммерческую рекламу и то же проделать с политическим убеждением. (Альберт Гор «Атака на разум»)
Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия». (Мартин Говард «Мы знаем, что вам нужно»)
Цитаты
| Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества Эдвард Бернейс «Пропаганда» |
Интересные факты
- Эдвард Бернейс является племянником Зигмунда Фрейда и правнуком главного раввина Гамбурга Исаака Бернайса.
- В юности он работал рекламным агентом.
- Однажды перед ним поставили задачу — обеспечить успех пьесы о проститутках. В пуританской Америке тех годов это было непросто, но Бернейз сделал «ход конём» — организовал фонд борьбы с венерическими заболеваниями, который и рекомендовал пьесу как весьма поучительную. Таким образом задача была решена.
- Деятельность Бернейза до сих пор подробно описывается во всех классических учебниках по этой дисциплине.
- Lucky Strike заказала ему кампанию по продвижению своего товара как символа женской независимости, врачи наперебой заявляли о пользе никотина, а оперные певицы — о его благотворном влиянии на голос.
- Он же подарил американцам представление о том, что яичница с беконом — лучший завтрак.
- Именно он в своё время привёз в США русский балет.
Ссылки
|
|
Для улучшения этой статьи желательно?:
|
- Персоналии по алфавиту
- Столетние долгожители
- Родившиеся в Вене
- Пиар
- Выпускники Корнелльского университета
- Персоналии рекламы
Источник: Бернейс, Эдвард
См. также в других словарях:
ПРОПАГАНДА — (от лат. propaganda подлежащее распространению) популяризация и распространение политических, филос. религиозных, научных, художественных или иных идей в обществе посредством устной речи, средств массовой информации, визуальных или иных средств… … Философская энциклопедия
пропаганда — ы, ж. propagande f., нем. Propaganda <ср. лат. congregatio de propaganda fide название основанной римским папой Урбаном VII в 1623 организации для распространения католической веры. Крысин 1998. 1. Распространение каких л. идей, воззрений,… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
ПРОПАГАНДА — (ново лат., от лат. propagare разлаживать, расширять). 1) духовное общество, основанное в Риме, в 1622 г., для распространение католицизма. 2) распространение нового учения или мнения; средства, употребляемая для этой цели, как напр. вербование… … Словарь иностранных слов русского языка
ПРОПАГАНДА — (propaganda) Термин возник в римской католической церкви, в канцелярии, отвечающей за распространение веры (de propaganda fidei). Общеупотребительным он стал во второй четверти XX в. Пропагандой назывались попытки тоталитарных режимов полностью… … Политология. Словарь.
ПРОПАГАНДА — ПРОПАГАНДА, пропаганды, мн. нет, жен. (лат. propaganda букв. то, что следует распространить). Распространение каких нибудь идей, учения, знаний путем подробного и углубленного ознакомления. «От пропаганды марксизма среди небольшого количества… … Толковый словарь Ушакова
ПРОПАГАНДА — это искусство сфотографировать черта без копыт и рогов. Ханс Каспер Пропаганда это монолог, который ищет не ответа, но эха. Уистен Хью Оден Пропаганда это искусство лгать, чаще обманывая своих сторонников, чем противников. Фрэнсис Макдоналд… … Сводная энциклопедия афоризмов
