Книга: Мудров А.Н. «Основы рекламы: Учебник - 3-е изд. перераб. и доп. (ГРИФ)»

Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. В третьем издании обновлен статистический материал, отражены изменения, произошедшие в самойструктуре рынка, где все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации. Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а такжесотрудников рекламных служб организаций.

Издательство: "Инфра-М" (2017)

ISBN: 978-5-9776-0212-9