Книга: Д. Аакер, В. Кузин «Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд»

Серия: "внесерийное издание"

Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как победить в конкурентной борьбе и стать лидирующим брендом на своем рынке. В этой новаторской книге Аакер описывает концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте, оставляя конкурентов не у дел. Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность, — ваш бренд становится невостребованным; для создания барьеров для конкурентов используйте инновации. Вместо того чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в своей нише, делая конкурентов неактуальными. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд [1]Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд [2]

Издательство: "Питер" (2012)

Формат: 70x100/16, 352 стр.

ISBN: 978-5-459-00751-0