Книга: Райс Лаура «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов»

О чем эта книга Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т. п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь&молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый" вербальный гвоздь" ), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный" визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. Для кого эта книга Для тех, когоинтересуют современные эффективные маркетинговые технологии. Фишка книги Концепция" визуального молотка", который забивает" вербальный гвоздь", -яркая метафора визуальной стратегии позиционирования. От автора Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощногоподдерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен" визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию (" гвоздь" ). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиесяс данной картинкой. Отзывы: Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, авизуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция" Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования. Эл Райс, соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2014)

ISBN: 978-5-91657-980-2