Книга: Тэйн Грег, Брэдли Джон «Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн»

Цитата Любовь потребителей к брендам свела на нет существовавшее ранее у ретейлера преимущество - прямой контакт со своим покупателем. Грег Тейн, Джон Брэдли О чем книга "Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн" О ключевых изменениях в области ретейла с середины 1990-х годов. Переиздание книги призвано помочь разобраться в новых веяниях отрасли, в том числе и на операционномуровне, а также понять стратегические причины таких изменений. Почему книга" Торговые войны" достойна прочтения Более 100 примеров и описаний реальных ситуаций с десятков рынков. Различия между производителями и ретейлерами в свете новой эры розничной торговли. Ценовая конкуренция как выигрышная стратегия на динамически развивающихся рынках. Преимущества стратегического позиционирования ретейлеров: отличия от производителей. Борьба за полочное пространство - оправданна ли? Системный подход, основанный на сравнении стоимости смены бренда со стоимостью смены магазина покупателем. Трейд-маркетинг VS бренд-маркетинг? Или это одно и то же?Электронная коммерция: грамотное подключение к процессу новейших технологий и устройств. Для кого эта книга Будет особенно интересна владельцам розничных компаний, управляющим торговыми предприятиями, а также преподавателям и студентам в понимании того, как развиваются FMCG-индустрия, и потребительские отрасли в целом. Кто автор Грег Тейн - основатель и президент маркетингового холдинга IMS Group. Грег Тейн более десяти лет назад сменил Англию на Россию и построил тут свой новый бизнес и новую жизнь. Джон Брэдли - на протяжении 24 лет занимался международным маркетингом в компании Cadbury, а в 2003 году переквалифицировался в консультанта и начал писать книги. Его первая книга была издана в 2008 году и пользовалась большим успехом в США и Канаде. В настоящий момент Джон совместно с Грегом работает над следующей книгой, посвященной ведущим мировым компаниям в области потребительского маркетинга. Ключевые понятия Продажи; ретейл; управление продажами; трейд-маркетинг; электронная коммерция; торговля

Издательство: "Альпина Паблишер" (2013)

ISBN: 978-5-9614-4324-0