Книга: Бутман Евгений «Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России»

Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России

О чем эта книга Много ли вы знаете книг, собственноручно, честно и подробно написанных отечественными бизнесменами про свой бизнес? В России таких почти нет. Многолет в России, для тех, кто знал рынок, слова "Apple" и"Бутман", а затем" Apple" и"re:Store" были синонимами. История, написанная Евгением Бутманом о своем бизнесе, наполнена событиями и персонажами. Она о том, как зарождались идеи, крепли и обрушивались авторитеты, как" закалялась сталь" и проходило обучение в" яблочных" университетах." Яблочных", потому что в этой книге три главных персонажа: автор, его компания и знаменитый бренд Apple. И конечно же, люди, команда - как с российской стороны, так и со стороны Apple. При этом суперкомпания нашего времени представлена в этой истории в довольно необычном ракурсе и играет важную и весьма неоднозначную роль. Для кого эта книга Для тех, кто видит будущее, умеет и хочет его создавать. Самостоятельно. Кто не боится много работать, у кого есть амбиции, ощущение собственногопотенциала, кто хочет стать профессиональным управленцем или начать свой бизнес. Почему мы решили издать эту книгу Потому что это настоящая невыдуманная история бизнеса. Это взгляд практика с системным и трезвым подходом к делу, анализ собственных ошибок и неудач. Автор рассказывает о выученных уроках, делится накопленным опытом, описывает свои идеи, принципы, подходы. Его оценки меткие, порой, быть может, не вполне объективные. Но тем-то и интересные. И все это - простым языком, легко, интересно, с изрядной долей самоиронии. Фишка книги Она написана создателем и руководителем компании. Почти всегда истории такого плана остаются" внутри", "за закрытыми дверями", ведь время летит столь стремительно, что" делать бизнес" всегда важнее, чем писать его историю. Читается почти как детектив. Вы найдете непростой сюжет с любопытной развязкой, да и написано легко, не слишком похоже на бизнес-литературу. Но про бизнес - каждая буква. От автора В нашей компании мы все придумывали сами, сами были и бизнес-школой, и профессурой, и студентами. У нас не было практических пособий о том, как строить бизнес в быстро меняющейся российской реальности. И никакие консультанты не могли нам в этом помочь. Мы двигались наугад, совершая ошибки, добиваясь успеха, изобретая по ходу дела множество" велосипедов", больших и малых. Наука давалась нам дорогой ценой, мы тратили на" учебу" невероятно много времени, хотя нам и казалось, что мы двигаемся очень быстро. Все это подтолкнуло меня к мысли, что, описав наш путь, я в чем-то помогу тем, кто будет начинать после нас. События, люди, описанные в книге, - реальные, взгляд на происходившее - авторский, а стало быть, пристрастный, оценки людей и событий - тоже. Что-то смягчил, что-то приукрасил - не без этого. Хотите - верьте, хотите - нет. В общем, читайте и делайте выводы. Некоторые имена я изменил, но все события реальные." Банально, - сказал мой знакомый, - все, кто выходят из бизнеса, начинают писать книги" . Но это в Америке. А в России таких книг почти нет, потому что никто не выходит из бизнеса. Или потому, что бизнес у нас таков, что правду не напишешь, а неправду - не хочется. Мне с этим повезло. Я рассказываю здесь правдивую историю о том, как моя компания создавалась, росла, совершенствовалась, переживала кризисы и снова росла. Каквместе с компанией рос я, мои коллеги и сотрудники. Я чувствую, что еще многое могу сделать. Накопив за предыдущие годы опыт в самых разнообразных областях, я понял, что создание магазинов, строительство сетей, управление ими - это то, что реально доставляет мне удовольствие и побуждает каждый день ходить на работу. Самая в моих глазах эффективная конструкция - диверсифицированная розничная группа. Управление сбалансированным портфелем розничных сетей. Ее я и хотел построить, по возможности, не повторяя того, что делал раньше. Кроме того, ярешил, что не буду больше тратить свою жизнь на партнерство с корпорациями, которые, как бы ты на них ни работал, стараются тебя раздавить. Мне хватило эпической борьбы с Apple. Я хотел работать с компаниями, где можно о бизнесе говорить с собственниками или хотя бы с первыми лицами. Так родилось твердое решение заняться розницей, торгующей товарами для детей. Новую компанию я так и назвал -"идеи для розницы"- ideas4retail. В моем восприятии Apple всегда была компанией, брендом, а не воплощением одного человека. Я долгое время воспринимал ее как единое целое. Возвращение Стива Джобса рассматривал через призму - что хорошо, что плохо для компании. И до 2005 года я не разделял Apple и Стива, тем более что успехи Apple тогда не очень отличались от успехов компании начала 90-х годов. И только с 2005 года я увидел масштаб фигуры Джобса. Собственно, после ухода Стива Джобса Apple становится другой компанией. Лучше или хуже - тема отдельной книги.

Издательство: "Манн, Иванов и Фербер" (2013)

ISBN: 978-5-91657-582-8

Другие книги схожей тематики:

АвторКнигаОписаниеГодЦенаТип книги
Евгений БутманРитейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в РоссииО чем эта книга Много ли вы знаете книг, собственноручно, честно и подробно написанных отечественными… — Манн, (формат: 70x100/16, 256 стр.) Бизнес Подробнее...2012
900бумажная книга
Евгений БутманРитейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в РоссииВ книге представлена настоящая невыдуманная история бизнеса, рассказанная его основателем. Он рассказывает… — Манн, Иванов и Фербер, (формат: 70x100/16, 256 стр.) Подробнее...2012
710бумажная книга

См. также в других словарях:

  • Бутман Игорь — Бутман, Игорь Михайлович Игорь Михайлович Бутман (27 октября 1961, Ленинград) российский саксофонист, джазмен, арт директор известного московского джазового клуба «Le club». Родился в 1961 году в Ленинграде. Окончил музыкальную школу и… …   Википедия

  • Бутман И. М. — Бутман, Игорь Михайлович Игорь Михайлович Бутман (27 октября 1961, Ленинград) российский саксофонист, джазмен, арт директор известного московского джазового клуба «Le club». Родился в 1961 году в Ленинграде. Окончил музыкальную школу и… …   Википедия

  • Бутман, Игорь — Михайлович Игорь Михайлович Бутман (27 октября 1961, Ленинград) российский саксофонист, джазмен, арт директор известного московского джазового клуба «Le club». Родился в 1961 году в Ленинграде. Окончил музыкальную школу и музыкальное училище,… …   Википедия

  • Бутман И. — Бутман, Игорь Михайлович Игорь Михайлович Бутман (27 октября 1961, Ленинград) российский саксофонист, джазмен, арт директор известного московского джазового клуба «Le club». Родился в 1961 году в Ленинграде. Окончил музыкальную школу и… …   Википедия

  • Бутман Игорь Михайлович — Бутман, Игорь Михайлович Игорь Михайлович Бутман (27 октября 1961, Ленинград) российский саксофонист, джазмен, арт директор известного московского джазового клуба «Le club». Родился в 1961 году в Ленинграде. Окончил музыкальную школу и… …   Википедия

  • Бутман, Игорь Михайлович — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Бутман. Игорь Бутман …   Википедия

Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»