Книга: Анхольт Саймон, Хильдрет Джереми «Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей»

Серия: "Общественно-политическая литература"

Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным стилем жизни (кроссовки Nike) и технологическими достижениями (Microsoft, Dell, IBM); Америка - синоним свободы слова (CNN, Time, Newsweek) и богатства (American Express, Merrill Lynch, Goldman Sachs). Из 100 самых популярных брендов мира более 60-ти принадлежат американским компаниям. "Бренд Америка"-первая книга об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Авторы показывают, как умелое использование брендинга в международных отношениях приводит к завоеванию новых рынков, как культурные ценности отдельных наций завоевывают сердца и умымиллионов людей в других странах мира благодаря правильно построенным маркетинговым и коммуникационным стратегиям.

Издательство: "Добрая книга" (2010)

ISBN: 978-5-98124-405-6

Купить за 358 руб в Лабиринте